UMA EMPRESA EDITORIAL PRONTA PARA A MUDANÇA
Rosalie E. Dunbar
“O ramo editorial de nossa igreja tem enfrentado e enfrenta hoje, grandes desafios”, diz Judy Wolff, presidente do Conselho de Fideicomissários da Sociedade Editora da Ciência Cristã, “mas estamos encontrando soluções”. Entre esses desafios estão um déficit operacional que atravessa meio século, declínio na circulação, custos subindo em espiral e um ritmo cada vez mais acelerado de mudanças no cenário da mídia impressa.
As soluções necessárias, afirmam Judy Wolff e seus dois colegas Fideicomissários nesta conversa recente com o Journal, estão sendo encontradas por meio de muita oração e com o bom e velho trabalho duro de parte dos Fideicomissários e de funcionários dedicados em toda a Sociedade Editora. “Temos de ser bem sucedidos em ambas as frentes”, explica o Fideicomissário Don Adams, sair do vermelho e promover a Ciência Cristã com mais eficácia.
Nessa conversa franca, Judy, Don e o outro Fideicomissário, Walter Jones, falam sobre os desafios passados e atuais, abrem uma janela para o futuro e convidam os Cientistas Cristãos a se unirem em oração por soluções que expandirão o benefício do Consolador a toda a família humana.
Como vocês descreveriam o propósito da Sociedade Editora da Ciência Cristã (CSPS) e como ela se relaciona com A Igreja Mãe (TMC)?
Walter Jones: O propósito da Sociedade Editora é tornar pública a revelação que Deus concedeu a Mary Baker Eddy para a cura e salvação da humanidade. Especificamente, a Escritura de Fideicomisso, que rege a Sociedade, usa esta frase: “...com o propósito de promover e expandir de forma mais eficaz a religião da Ciência Cristã, conforme ensinada por mim [Sra. Eddy]”. Hoje, isso é feito através da publicação de livros, sites na Internet, revistas, um jornal e outros meios de transmitir a mensagem da Ciência Cristã aos corações famintos em todo o mundo.
Judy Wolff: Gosto de pensar em promover a Ciência Cristã, essa maravilhosa lei de Deus, nos mesmos termos em que o legendário treinador de futebol americano Vince Lombardi falava a respeito de vencer. Parafraseando o técnico Lombardi: “A Ciência Cristã não é tudo. Ela é a única coisa”. Essa Ciência é a única coisa que quebra o mesmerismo do pensamento baseado na matéria, utilizando a realidade do Espírito, Deus. Portanto, a Ciência Cristã é essencial para a salvação do mundo. Consequentemente, é imperativo que publiquemos a verdade da Ciência Cristã para todo o mundo. Além do mais, publicamos somente a Ciência pura que Mary Baker Eddy descobriu, que é protegida e sustentada pel’A Igreja Mãe.
Don Adams: Como preâmbulo aos nossos objetivos estratégicos, afirmamos que o propósito estabelecido pela Sra. Eddy para a CSPS é publicar a mensagem mais necessária e importante sobre a terra, ou seja, o Cristo falando à humanidade. Nosso trabalho é reconhecer o significado profundo da Ciência Cristã e o valor dessas publicações ao compartilhar essa mensagem dentro do nosso movimento e com o mundo. As palavras da Escritura de Fideicomisso que o Walter citou tornam ainda mais claro que devemos atingir o público!
Jones: A cada dia pensamos em como atender às necessidades daqueles que já conhecem a Ciência Cristã, como também às necessidades dos recém-chegados a essa mensagem universal da Verdade. Contudo, se as pessoas não descobrirem ou lerem o que estamos publicando, teria havido comunicação? A mente carnal tenta impedir essa comunicação, que capacita as pessoas a vencerem um conceito mortal e material da realidade. Parte do nosso propósito é defender a nós mesmos e os nossos leitores da influência da mente carnal. Quando a verdadeira comunicação efetivamente ocorre, é enormemente gratificante, pois os assinantes e leitores encontram mais esperança, coragem, paz e cura. Esse é o ministério que a Sra. Eddy iniciou e ao qual dedicou sua vida. Estamos fazendo tudo para expandir esse ministério no século XXI.
Wolff: Sim, estamos. É interessante também que na Escritura de Fideicomisso, a Sra. Eddy refere-se à “religião da Ciência Cristã conforme ensinada por mim”. Isso é muito importante. Muitos autores e instrutores espirituais tomaram emprestadas algumas das idéias da Sra. Eddy, ou descobriram por si mesmos algum grão dessa verdade. Contudo, a revelação final e completa de Mary Baker Eddy da cura pela Ciência do Cristo fará a suprema diferença para a humanidade. É essa Ciência autorizada, com seu vasto registro de curas, que publicamos e promovemos.
Jones: A CSPS é o ramo editorial da Igreja e tem como objetivo sustentar financeiramente as atividades da Igreja, através da transferência da renda líquida duas vezes ao ano. De acordo com o Manual da Igreja e a Escritura de Fideicomisso, existe um relacionamento estreito entre a Sociedade Editora e a Igreja, e entre os Fideicomissários e os Diretores.
Adams: Sim, Walter, a Escritura de Fideicomisso prevê o estabelecimento legal dos três fideicomissários para gerir a CSPS, enquanto que os artigos do Manual da Igreja estabelecem o relacionamento entre a CSPS e a TMC. Por exemplo, o Artigo 25 do Manual diz que o Conselho de Diretores da Ciência Cristã (CSBD) pode declarar vagos os cargos no fideicomisso (§ 3º). O estreito relacionamento operacional entre os Fideicomissários e os Diretores é realçado ainda mais no § 4º, no qual a Sra. Eddy estipula que os redatores e o gerente da CSPS sejam nomeados pelos Diretores. Além disso, embora a Sociedade Editora estabeleça regras para a aceitação de anúncios no Journal (para igrejas, praticistas, enfermeiros e organizações da Ciência Cristã), a remoção de um anúncio (a não ser quando solicitado pelo próprio anunciante) é decidida pelos Diretores. Portanto, existe um relacionamento muito estreito, e os Fideicomissários se reportam regularmente ao CSBD a respeito do progresso da CSPS.
Qual é o papel dos Fideicomissários?
Jones: Em síntese, os Fideicomissários devem gerir os negócios da Sociedade Editora. Temos de manter e gerir toda a propriedade, direitos legais, publicações, tais como as Lições Bíblicas da Ciência Cristã, o Journal, o Sentinel, o Arauto e o Monitor, outras literaturas e produtos, listas de assinantes e todos os ativos.
Adams: Tanto a Escritura de Fideicomisso como o Manual referem-se aos deveres dos Fideicomissários com esta mesma frase: “manter e gerir”. Hoje, os Fideicomissários servem como um Gerente Geral para a CSPS. Existe uma estrutura organizacional enxuta, com gerentes seniores reportando-se diretamente aos Fideicomissários. O elemento motriz por trás de cada decisão gerencial é encorajar e apoiar o aumento da espiritualidade na humanidade e um maior empenho na cura pela Ciência Cristã. Devido a isso, os Fideicomissários estão revendo a estratégia quanto ao conteúdo e formatos, bem como os planos administrativos para cada publicação.
Wolff: As orientações dadas na Escritura de Fideicomisso e no Manual são concisas, por isso sempre tem havido alguma margem de liberdade em como cada Conselho de Fideicomissários “mantém” e “gere” especificamente a propriedade da CSPS e como “conduz” seus negócios. Do meu ponto de vista, atualmente gerimos em dois níveis. Primeiro, consideramos as questões mais amplas como as necessidades atuais do mundo e do Campo de Ação da Ciência Cristã, as estratégias necessárias para realizar as exigências da Sra. Eddy e o tom e a direção geral da Sociedade Editora. Em segundo lugar, analisamos todos os detalhes financeiros que afetam nosso negócio, tais como cada item em nossos vários orçamentos. Também lemos os e-mails dos assinantes. Acho que isso nos proporciona um equilíbrio perfeito que nos permite conduzir os negócios gerais da Sociedade Editora, enquanto nos mantemos conscientes das necessidades de nossos clientes.
À medida que vocês pensam e oram sobre esse encargo, ou seja, o de conduzir os negócios da Sociedade Editora, como vocês levam isso avante? Existe uma linguagem específica sobre “como fazer” na Escritura de Fideicomisso?
Jones: Certamente. A Escritura de Fideicomisso é específica sobre como devemos gerenciar. Ela usa as palavras: “de forma enérgica e judiciosa” e “sobre um fundamento estritamente cristão”. A Sra. Eddy tinha em mente que os Fideicomissários não a consultassem sobre detalhes, a não ser que ela decidisse supervisioná-los e aconselhá-los especificamente ou orientá-los. Ela esperava que os Fideicomissários fossem ativos, “usassem seu melhor critério... a fim de promover os melhores interesses da Causa”.
Wolff: Os termos “de forma enérgica e judiciosa”, e “cristão” também se aplicam à maneira pela qual nossa equipe trabalha. Eles são muito dedicados e abnegados. Uma convicção subjacente e profunda da importância de nossa missão permeia todos os departamentos dentro da Sociedade Editora, como também uma união de propósito e amor fraternal. Conduzir este negócio é uma alegria e um privilégio!
Adams: A CSPS não funciona no piloto automático, nem pode operar com lucro sem uma mudança contínua. As exigências da Escritura de Fideicomisso e do Manual são pontos chaves, os Fideicomissários não têm escolha sobre como conduzir os negócios da CSPS. Essas exigências são muito específicas:<./p>
Promover e expandir a Ciência Cristã;
Repassar o lucro ao Tesoureiro da TMC semestralmente;
Evitar déficits.
A fim de cumprir essas exigências, temos de demonstrar que cada publicação e produto que a CSPS produz tem valor para a humanidade. O conteúdo deve ser não só correto, mas também inspirador. O mercado tem uma maneira direta de se comunicar, quer sejamos bem sucedidos quer não, ou ele compra seu produto ou não compra. Lucro ou perda é um rápido indicador de como cumprimos um dos aspectos das exigências do Manual e da Escritura de Fideicomisso. Promover a Ciência Cristã é o outro. Temos de ser bem sucedidos em ambas as frentes.
Jones: Além disso, os Fideicomissários devem ser “leais, fiéis, crentes e defensores coerentes dos princípios da Ciência Cristã”. Ao concluir o documento, a Sra. Eddy acrescentou que a aceitação da Escritura de Fideicomisso por parte dos Fideicomissários significava sua concordância em “fazer e desempenhar todos os encargos a serem feitos e desempenhados por eles, de forma honesta e fiel, dentro dos termos, objeto e propósito deste instrumento”. Essa expectativa nos dá muito que fazer.
Mary Baker Eddy esperava que a CSPS fosse uma verdadeira empresa editorial?
Wolff: Sim, Mary Baker Eddy conhecia o valor daquilo que estava sendo publicado e sabia que o mundo necessitava disso. Portanto, ela esperava que esse negócio fosse rentável, definindo lucro como “todos os fundos excedentes e acima do valor necessário para pagar as despesas correntes do negócio”, e que fossem tomadas as medidas necessárias para que esses fundos excedentes fossem pagos ao Tesoureiro de A Igreja Mãe.
Adams: Não só a Escritura de Fideicomisso e o Manual exigem que todo lucro seja pago semestralmente ao Tesoureiro, mas a escritura dá um passo além.
Jones: É isso mesmo. De fato, o quarto parágrafo na escritura declara que os fideicomissários não terão nenhuma autoridade para “incorrer em débitos além de sua capacidade de liquidá-los prontamente com o rendimento decorrente do negócio”. Em outras palavras, as despesas da Sociedade Editora deverão ser cobertas pela receita corrente do negócio. Isso não tem ocorrido há muitos anos. Todavia, estamos tentando fazer alguma coisa a esse respeito.
Wolff: Nos anos iniciais, as operações da Sociedade Editora eram rentáveis, contribuindo com fundos para a receita total de A Igreja Mãe. Entretanto, durante os últimos cinqüenta anos, a Sociedade Editora tem incorrido em déficits anuais. Nos últimos anos, o déficit tem oscilado entre $12 e $20 milhões de dólares americanos. Esses déficits são cobertos principalmente pelo Fundo Operacional do Monitor, juros e dividendos do Fundo de Dotação do Monitor e do Fundo Geral de A Igreja Mãe.
Adams: Embora a maioria das nossas linhas de produtos seja deficitária, os produtos da Lição Bíblica da Ciência Cristã realmente são rentáveis. Isso não é nenhuma surpresa, uma vez que esta é uma lição “da qual grandemente depende a prosperidade da Ciência Cristã” (Manual da Igreja, p. 31). Um dos nossos objetivos estratégicos atuais é operar a CSPS como uma família unificada de publicações, com planos de negócios claramente definidos, colaborativos, multianuais, que projetem uma futura rentabilidade. Estamos conscientes do fato de que os Fideicomissários haviam se comprometido a tornar a operação rentável até 2008. Isso tem se mostrado mais difícil do que havíamos imaginado. Agora estamos no processo de estabelecer mudanças, a fim de trazer a CSPS a uma posição de rentabilidade num prazo de seis a dez anos.
Quais são seus deveres financeiros e fiduciários como Fideicomissários?
Jones: A Sra. Eddy confiou ao Conselho de Fideicomissários a propriedade, as publicações e outros ativos e esperava que os Fideicomissários cumprissem honesta e fielmente os termos da escritura organizando A Sociedade Editora da Ciência Cristã. Dedicamos uma atenção especial às responsabilidades fiduciárias gerais dos Fideicomissários e como melhor realizar ou delegar as exigências financeiras muito específicas constantes da escritura. A Sra. Eddy esperava padrões elevados, por parte dos Fideicomissários, no exercício de seus deveres de guardiões. Revisamos semanalmente os relatórios de custos e estabelecemos outros controles, a fim de nos certificarmos de que as finanças estão sendo apropriadamente cuidadas. Os gerentes não devem exceder o limite do valor em dólares americanos designado para seus departamentos. Consequentemente, vários gerentes são requisitados a aprovar a maioria das compras. Trabalhamos com os gerentes para estabelecer o orçamento. Também revisamos mensalmente os relatórios financeiros para avaliar as despesas e receitas reais e as tendências que exigem um estudo mais detalhado e possíveis ajustes. As exceções exigem a aprovação do Gerente da CSPS e dos Fideicomissários.
Adams: A necessidade imediata é a de quebrar o que se transformou em um senso de déficits intermináveis e inevitáveis, e assumir a expectativa e a compreensão de que a rentabilidade não é somente uma exigência, mas é também possível. Para conseguir isso, estamos realmente trabalhando muito para estabelecer uma responsabilidade fiscal em toda a Sociedade Editora.
Wolff: Um dos deveres financeiros mais importantes dos Fideicomissários é tratar com a oração os problemas econômicos gerais que a Sociedade Editora enfrenta. Diariamente enfrentamos em oração mentiras tais como: “a humanidade não reconhece ou não valoriza a mensagem sanadora da Ciência Cristã”, ou “as forças econômicas e as dificuldades internacionais impedem o progresso”. Mais sutilmente, confrontamos a sugestão de que o próprio ramo editorial de A Igreja Mãe, a Sociedade Editora, possa ser um ônus financeiro que prejudica A Igreja Mãe. Bons planos de negócios e idéias inspiradas de marketing nos levam apenas parte do caminho, não são suficientes.
Adams: Excelente ponto, Judy. Precisamos lidar melhor com o magnetismo animal e sua resistência às publicações da Ciência Cristã.
Wolff: Sim, o magnetismo animal, a negação maligna e intencional do Cristo, está na raiz dos problemas. Somente o tratamento pela Ciência Cristã lida com isso. Felizmente, sabemos que quaisquer desafios com os quais a Sociedade Editora se defronta são passíveis de cura. Somos as testemunhas de Deus e estamos testemunhando a cura todos os dias.
Quanta liberdade a Sra. Eddy deu aos Fideicomissários na condução dos negócios?
Jones: Muita. Ela reservou para si o direito de supervisionar, aconselhar ou dirigir os Fideicomissários e de fazer as mudanças que achasse importantes. Entretanto, todo o propósito da Escritura de Fideicomisso foi o de transmitir a propriedade, o gerenciamento e a tomada de decisões a um Conselho de Fideicomissários. Ela desejava que os Fideicomissários exercessem sua responsabilidade sobre os negócios editoriais e, em grande parte, não a consultassem acerca de detalhes. A escritura não declara nem exige que os Fideicomissários mantenham o negócio imutável, da mesma maneira que ela o fundou. Ao contrário, ela previa Fideicomissários ativos que realizassem o que fosse necessário para expandir a religião da Ciência Cristã, naturalmente com a anuência do Conselho de Diretores da Ciência Cristã. No Manual da Igreja, a Sra. Eddy também sugere que outros periódicos, que talvez viessem a ser publicados pela Sociedade Editora da Ciência Cristã, também fossem administrados segundo a Escritura de Fideicomisso. Esse não é um pensamento estático.
Adams: Mudança é o nome do jogo! Esta pergunta foi feita uma vez à Sra. Eddy: “A senhora acredita em mudança de opinião?” Ela respondeu: “Acreditamos sim, e mais, compreendemos que deve haver uma mudança de afetos, desejos e objetivos humanos para o padrão divino: ‘Portanto, sede vós perfeitos’ ...Essa mudança no coração livraria o homem das doenças do coração e centuplicaria o progresso do Cristianismo. Os afetos humanos precisam ser mudados do ego para a benevolência e amor a Deus e ao homem; precisam ser mudados para termos apenas um Deus e amá-Lo supremamente, ajudando nosso irmão. Essa mudança de sentimentos é essencial ao Cristianismo e terá seus efeitos, tanto física como espiritualmente, curando a doença” (Miscellaneous Writings 1883-1896 [Escritos Diversos], pp. 50-51).
Wolff: O fato de que Mary Baker Eddy esperava e planejava mudanças está evidente nas frases dirigidas aos Fideicomissários dentro da Escritura de Fideicomisso, tais como: “eles também poderão, a seu critério, mudar o nome ou o estilo do referido Livrete Trimestral, se a ocasião assim o exigir”, e que os Fideicomissários poderão publicar literatura “usando seu melhor critério quanto aos meios de preparação e publicação dos mesmos”. Essa linguagem nos dá a liberdade de mudar nossos produtos—sua aparência, seu tamanho e sua freqüência—e até mesmo os meios através dos quais eles são distribuídos—áudio, vídeo e digital—meios desconhecidos no tempo da Sra. Eddy, mas necessários para satisfazer às exigências de hoje. Contudo, mudar a representação temporal, humana, de nossos periódicos não muda sua profundidade, propósito ou inspiração, assim como uma pessoa não perde seus valores, integridade ou amor a Deus meramente por mudar suas roupas. Poucos de nós usam as mesmas roupas que usávamos há trinta anos! Além disso, é nosso privilégio e alegria ver nossos produtos “vestidos” de maneira adequada aos dias de hoje.
Adams: Sim, nossa Igreja está fundada sobre “a rocha”, e no Glossário de Ciência e Saúde encontramos que rocha representa: “fundamento espiritual” (p. 593). Esse fundamento é imutável e inabalável enquanto nossos periódicos são mantidos à altura da época.
Jones: Então, Don, mudanças nos formatos e nas traduções da Bíblia (mudanças essas que a Sra. Eddy autorizou os Fideicomissários a fazer na Escritura de Fideicomisso) não podem abalar a Igreja e seus membros, que estão sobre o fundamento espiritual do Cristo, a Verdade. Essa “Verdade eterna”, por sua vez, “está transformando o universo”, explica nossa Líder. Ela acrescenta: “À medida que os mortais se desfazem das fraldas mentais, o pensamento se expande em expressão” (Ciência e Saúde, p. 255). Essa expressão, que é de Deus, demonstrada coletivamente através da Igreja, traz esperança e cura à humanidade.
Adams: A Sra. Eddy investiu os Diretores e os Fideicomissários com a autoridade e a responsabilidade de gerir a Igreja e a Sociedade Editora respectivamente, à medida que a Mente divina revela o caminho. Contudo, como Fideicomissários, estamos também muito convictos da necessidade de humildade para levar avante essa tarefa. Enquanto nos esforçamos para manter essa estrutura de pensamento, “O caminho correto ganha o direito de passagem” (The First Church of Christ, Scientist, and Miscellany [A Primeira Igreja de Cristo, Cientista, e Vários Escritos], p. 232).
Que perspectivas veem para o futuro da Sociedade Editora?
Wolff: Vejo uma Sociedade Editora ainda mais receptiva às necessidades da humanidade e que alcança ainda mais os buscadores espirituais, com mais eficácia e com rentabilidade. Essa perspectiva está começando a se afirmar!
Adams: Vejo a CSPS com uma gama de publicações e produtos que demonstram seu valor para a sociedade—trazendo cura e inspiração às pessoas e às famílias e proporcionando estabilidade e apoio financeiro À Igreja Mãe.
Jones: Acho que todos nós vemos a Sociedade Editora expandindo a religião da Ciência Cristã para os lares e para lugares distantes que hoje nada sabem sobre essa Ciência sanadora prática. A Ciência divina é o Consolador prometido por Jesus—para todas as pessoas e para todos os tempos. Temos muito mais trabalho a fazer para realizar essa visão. A Sra. Eddy tinha um interesse profundo por toda a humanidade e ela foi ao encontro das necessidades do mundo. Portanto, nós devemos fazê-lo também. Nossa visão para a Sociedade Editora inclui um negócio que apóie financeiramente as atividades do ministério de A Igreja Mãe. Ademais, o efeito de cada publicação—de tudo que publicamos—deveria ser nutrir esperança, espiritualidade e cura nos leitores dos nossos livros, publicações e sites na Internet, bem como encorajar o comprometimento para com a prática da cura cristã. Será que essa é uma visão grande demais? Não, somente dessa maneira o pleno potencial da revelação poderá ser realizado.
‘ESTOU PENSANDO NO FUTURO’
A Escritura de Fideicomisso de 1898 para a Sociedade Editora da Ciência Cristã é mais do que um documento histórico interessante. Ela é parte integrante do projeto inspirado de Mary Baker Eddy para sua Igreja. Por que colocou ela a função editorial em um fideicomisso? James A. Neal, um dos Fideicomissários originais, lembra-se da explicação dela: “Ela [Mary Baker Eddy] ... disse: ‘Sinto que tenha de colocar o negócio editorial em um fideicomisso, ao invés de dá-lo diretamente à minha igreja para geri-lo, mas meu advogado disse que essa é a única coisa possível, devido a uma lei de Massachusetts que limita a propriedade que uma igreja pode ter...’ Ela então disse: ‘Querido, não penses que digo isso por falta de confiança em meus fideicomissários, em ti e no querido William McKenzie. Não é isso. Eu estou pensando no futuro ... Devemos ter fé em Deus de que Ele resolverá isso à Sua própria maneira no tempo certo’” (James A. Neal, reminiscências de uma conversa com Mary Baker Eddy em 1898. Ver Proceedings in Equity, (Procedimentos em Equidade), 1919-1921 [Boston: A Sociedade Editora da Ciência Cristã, 1921], p. 666).
Portanto, muito embora a Escritura de Fideicomisso tenha começado com o objetivo de obedecer a uma necessidade legal, suas disposições continuam a proporcionar orientação inspirada aos Fideicomissários, servindo de apoio ao cumprimento do propósito da Sociedade Editora.
